Obteve o acesso do labirinto por mérito.
Chegou, vasculhou e atingiu o centro.
Sinto que terei que tirá-lo daqui.
A permanência deve ser mantida por afeto, não por conveniência.
domingo, 1 de novembro de 2009
O esforço de uma mente pode valer uma geração inteira
Sempre me perguntei: como ninguém nunca pensou nisso?
Essa sexta-feira descobri: já pensaram e há muito tempo.
Fred Gelli, Diretor de Criação da Tátil Design de Ideias não é criativo, mas o responsável por boa parte do conceito de sustentabilidade na área publicitária atual.
Apresentando soluções das mais simples até as mais bem boladas, expos algumas de suas criações e conceitos que se baseiam em:
- Otimização: o melhor caminho gastando a menor quantidade de matéria possível;
- Ciclo: o ritmo natural dos fatos;
- Interdependência: interferencia, ciclos intercalados.
Friza o uso do conceito ECO NOVO e não ECO CHATO: ECOINOVAÇÃO!
Unir ecologia + baixo custo + social + cultura da empresa/marca.
BIONEGÓCIOS: unir metropole através dos meios de produção (reciclagem).
Encerra de forma extraordinária.
Gátil: um mascote ecologicamente correto.
Essa sexta-feira descobri: já pensaram e há muito tempo.
Fred Gelli, Diretor de Criação da Tátil Design de Ideias não é criativo, mas o responsável por boa parte do conceito de sustentabilidade na área publicitária atual.
Apresentando soluções das mais simples até as mais bem boladas, expos algumas de suas criações e conceitos que se baseiam em:
- Otimização: o melhor caminho gastando a menor quantidade de matéria possível;
- Ciclo: o ritmo natural dos fatos;
- Interdependência: interferencia, ciclos intercalados.
Friza o uso do conceito ECO NOVO e não ECO CHATO: ECOINOVAÇÃO!
Unir ecologia + baixo custo + social + cultura da empresa/marca.
BIONEGÓCIOS: unir metropole através dos meios de produção (reciclagem).
Encerra de forma extraordinária.
Gátil: um mascote ecologicamente correto.
Marca
Sexta-feira e o encerramento chegou.
Veio de brinde uma palestra sobre a evolução da marca Universal Channel.
Foi demonstrado todas as formas utilizadas para colocar a marca no patamar desejado.
Apesar de uma apresentação não muito atrativa, fiquei alerta a todos os meios usados principalmente após a união a Globo Sat.
Usando clipes de bandas novas e de sucesso, fizeram a divulgação da nova marca desenvolvida. Ótima alternativa ao meu ver.
Esse fim-de-semana estava no mercado e vi algo que me remeteu altomaticamente a palestra.
Isso:
Pobres - Médios - Ricos
Somos a nata do consumo.
Não foi, mas poderia ser um comentário existente na sala durante a palestra de André Torreta, Diretor de A Ponte Estratégica.
Veio para expor-nos a classe social que hoje mais consome no Brasil: a classe C.
Para a surpresa da maioria dos expectadores, a classe média do Brasil é predominante e a maior consumidora de produtos/serviços.
A A Ponte Estratégica usa um meio não muito convencional para pesquisar seus clientes. Manda pesquisadores aos bairros com câmeras fotográficas para registrarem os comentários dos pesquisados. Essa nova forma de ouvir as pessoas é muito interessante porque o entrevistado não se restringe a dizer sim, não e talvez, ele realmente participa ativamente acreditando que aquela pesquisa mais ativa vai funcionar e mudar algo da sua realidade.
Esse tipo de trabalho é realizado principalmente para empresas populares como as Casas Bahia que investem desde sempre na massa da população.
É realizado também pesquisa da linguagem regional, para uma campanha com mais eficácia.
Sonhos de consumo são comuns e A Ponte Estratégica ajuda a torná-los cada vez mais próximos.
Não foi, mas poderia ser um comentário existente na sala durante a palestra de André Torreta, Diretor de A Ponte Estratégica.
Veio para expor-nos a classe social que hoje mais consome no Brasil: a classe C.
Para a surpresa da maioria dos expectadores, a classe média do Brasil é predominante e a maior consumidora de produtos/serviços.
A A Ponte Estratégica usa um meio não muito convencional para pesquisar seus clientes. Manda pesquisadores aos bairros com câmeras fotográficas para registrarem os comentários dos pesquisados. Essa nova forma de ouvir as pessoas é muito interessante porque o entrevistado não se restringe a dizer sim, não e talvez, ele realmente participa ativamente acreditando que aquela pesquisa mais ativa vai funcionar e mudar algo da sua realidade.
Esse tipo de trabalho é realizado principalmente para empresas populares como as Casas Bahia que investem desde sempre na massa da população.
É realizado também pesquisa da linguagem regional, para uma campanha com mais eficácia.
Sonhos de consumo são comuns e A Ponte Estratégica ajuda a torná-los cada vez mais próximos.
Crise
Mostrar defeitos anteriores reparados em novas formas.
Esse é o meio que a crise se faz benefico.
Fernando Vega Olmos, Diretor de Criação da JTW expõe vários vídeos desenvolvidos por sua agência para a marca Axe, que precisava quebrar vários tabus para se firmar no mercado novamente.
Usando a criatividade e a ousadia, criaram propagandas que mostravam os problemas anteriores dos produtos, não reforçando-os, mas indicando as alternativas para resolver aquele problema que a marca encontrou.
É a partir da crise que surgem as melhores soluções!
Esse é o meio que a crise se faz benefico.
Fernando Vega Olmos, Diretor de Criação da JTW expõe vários vídeos desenvolvidos por sua agência para a marca Axe, que precisava quebrar vários tabus para se firmar no mercado novamente.
Usando a criatividade e a ousadia, criaram propagandas que mostravam os problemas anteriores dos produtos, não reforçando-os, mas indicando as alternativas para resolver aquele problema que a marca encontrou.
É a partir da crise que surgem as melhores soluções!
Quando você não gosta da Segunda-feira, é porque não gosta de seu trabalho. Quando você não gosta do Sábado, é porque não gosta do seu casamento.
Com essa frase, Bob Scarpelli Criativo da DDB Wordwide, mostra a força poderosa do mundo dos negócios: a paixão.
Tanto na produção como na exposição, os sentimentos devem estar envolvidos já que são eles que movem todas as nossas decisões.
Essa mesma paixão que move a publicidade e o consumo, move também os laços de amizade e união que, influenciando uns e outros se tornam beneficos atraindo sempre mais e mais consumidores daqueles produtos.
Além da paixão, a coragem é fator decisivo para uma boa criação. "E se... porque não" resultam em uma nova tentativa que trás novas formas e mais opções, sejam elas boas ou más.
Humor aliado a emoção: fator decisivo.
Termina dando algumas dicas:
-Tentar com firmeza e não fazer por fazer;
-Pesquisas mais pessoais e abertas para saber as verdades opniões;
-Mostrar as novas mídias com um único argumento: são benefícios, experimente!
E o último que é primordial desde sempre para esse blog:
Cabeça sempre aberta!
Tanto na produção como na exposição, os sentimentos devem estar envolvidos já que são eles que movem todas as nossas decisões.
Essa mesma paixão que move a publicidade e o consumo, move também os laços de amizade e união que, influenciando uns e outros se tornam beneficos atraindo sempre mais e mais consumidores daqueles produtos.
Além da paixão, a coragem é fator decisivo para uma boa criação. "E se... porque não" resultam em uma nova tentativa que trás novas formas e mais opções, sejam elas boas ou más.
Humor aliado a emoção: fator decisivo.
Termina dando algumas dicas:
-Tentar com firmeza e não fazer por fazer;
-Pesquisas mais pessoais e abertas para saber as verdades opniões;
-Mostrar as novas mídias com um único argumento: são benefícios, experimente!
E o último que é primordial desde sempre para esse blog:
Cabeça sempre aberta!
Vendendo ideias, não produtos
Descrevendo como Criatégia e Estratividade, Chavo D'Emilio argentino (com a camiseta da seleção brasileira, claro) criativo da Tag Buenos Aires conduz uma palestra atraente onde expõe que para o sucesso de uma campanha é necessário começar o processo criativo logo no planejamento.
De que adianta uma equipe de criação ótima, sem um planejamento e marketing também criativos?
A brincadeira feita com a inversão das palavras Criatividade e Estratégia quer dizer exatamente isso.
Outro fato exposto é o fator mídia nova.
Como dito no post anterior, a internet não é considerada nova mídia, mas pode ser fonte de novos meios como, por exemplo, as redes socias que estão em constante crescimento (ex: twitter, orkut, facebook).
Mas deve-se atentar para que esse meios "novos" em poucos meses serão velhos e rotineiros.
Termina alertando para a venda sempre de ideias e não de produtos/serviços, que nada mais é que uma nova forma de firmar a criação de conceitos concretos e não vagos.
Ótima oportunidade para passar a confiar em um argentino.
De que adianta uma equipe de criação ótima, sem um planejamento e marketing também criativos?
A brincadeira feita com a inversão das palavras Criatividade e Estratégia quer dizer exatamente isso.
Outro fato exposto é o fator mídia nova.
Como dito no post anterior, a internet não é considerada nova mídia, mas pode ser fonte de novos meios como, por exemplo, as redes socias que estão em constante crescimento (ex: twitter, orkut, facebook).
Mas deve-se atentar para que esse meios "novos" em poucos meses serão velhos e rotineiros.
Termina alertando para a venda sempre de ideias e não de produtos/serviços, que nada mais é que uma nova forma de firmar a criação de conceitos concretos e não vagos.
Ótima oportunidade para passar a confiar em um argentino.
Mídia nova? Que mais cresce!
Agindo como uma alavanca, a UOL usou a mídia para tornar-se agora uma das maiores (se não a maior) empresa de internet do Brasil.
Enor Paiano, apesar de não conduzir muito confortavelmente a palestra, expõe o meio que a empresa o qual é Diretor de Publicidade fez útil para crescer no mercado: a mídia através de banners interativos.
A questão é: a internet é ainda um meio de mídia novo?
Diria que não novo, mas mal utilizado em muito tempo.
Hoje, as atenções dadas a internet já trazem melhores resultados que a, por exemplo, 5 anos atrás. Tudo isso devido a abertura do mercado que as agências passaram a enchergar. A cada dia é maior o número de pessoas com acesso a internet e cresce também a quantidade de compras e de influências de compras (no caso de demonstração de produtos e serviços) que a internet causa.
Mídia nova não, mal utilizada talvez, certo que é muito explorada hoje.
Enor Paiano, apesar de não conduzir muito confortavelmente a palestra, expõe o meio que a empresa o qual é Diretor de Publicidade fez útil para crescer no mercado: a mídia através de banners interativos.
A questão é: a internet é ainda um meio de mídia novo?
Diria que não novo, mas mal utilizado em muito tempo.
Hoje, as atenções dadas a internet já trazem melhores resultados que a, por exemplo, 5 anos atrás. Tudo isso devido a abertura do mercado que as agências passaram a enchergar. A cada dia é maior o número de pessoas com acesso a internet e cresce também a quantidade de compras e de influências de compras (no caso de demonstração de produtos e serviços) que a internet causa.
Mídia nova não, mal utilizada talvez, certo que é muito explorada hoje.
Diversidade Sul-Africana
Procedente de culturas e modos diferentes, Ravi Naidoo apresenta-se na Semana da Criação mostrando as alternativas que a Africa do Sul encontrou para mostrar sua criatividade.Ele foi o criador da International Design Indaga, empresa mundialmente reconhecida através de uma importante exposição realizada anualmente na Cidade do Cabo.
Um pouco de força de vontade e muita diversidade cultural, são hoje pilotos de projetos de design mundialmente reconhecidos.
Essa nova postura rendeu ao país o merito de sediar a Copa do Mundo de Futebol de 2010 e trouxe a flor da pele os desejos e ânsias de um povo que tem grandes chances de tornar-se os mais novos mestres das cores no meios de mídia.
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