De volta

Todos perguntam por que sumiu?
Mas não sumi. Na verdade eu apareci.
Bem aqui não vê.

Direto

Obteve o acesso do labirinto por mérito.
Chegou, vasculhou e atingiu o centro.

Sinto que terei que tirá-lo daqui.

A permanência deve ser mantida por afeto, não por conveniência.

O esforço de uma mente pode valer uma geração inteira

Sempre me perguntei: como ninguém nunca pensou nisso?
Essa sexta-feira descobri: já pensaram e há muito tempo.






Fred Gelli, Diretor de Criação da Tátil Design de Ideias não é criativo, mas o responsável por boa parte do conceito de sustentabilidade na área publicitária atual.


Apresentando soluções das mais simples até as mais bem boladas, expos algumas de suas criações e conceitos que se baseiam em:
- Otimização: o melhor caminho gastando a menor quantidade de matéria possível;
- Ciclo: o ritmo natural dos fatos;
- Interdependência: interferencia, ciclos intercalados.

Friza o uso do conceito ECO NOVO e não ECO CHATO: ECOINOVAÇÃO!





Unir ecologia + baixo custo + social + cultura da empresa/marca.
BIONEGÓCIOS: unir metropole através dos meios de produção (reciclagem).


Encerra de forma extraordinária.
Gátil: um mascote ecologicamente correto.

Marca

Sexta-feira e o encerramento chegou.

Veio de brinde uma palestra sobre a evolução da marca Universal Channel.

Foi demonstrado todas as formas utilizadas para colocar a marca no patamar desejado.

Apesar de uma apresentação não muito atrativa, fiquei alerta a todos os meios usados principalmente após a união a Globo Sat.

Usando clipes de bandas novas e de sucesso, fizeram a divulgação da nova marca desenvolvida. Ótima alternativa ao meu ver.

Esse fim-de-semana estava no mercado e vi algo que me remeteu altomaticamente a palestra.

Isso:

Pobres - Médios - Ricos

Somos a nata do consumo.
Não foi, mas poderia ser um comentário existente na sala durante a palestra de André Torreta, Diretor de A Ponte Estratégica.

Veio para expor-nos a classe social que hoje mais consome no Brasil: a classe C.

Para a surpresa da maioria dos expectadores, a classe média do Brasil é predominante e a maior consumidora de produtos/serviços.

A A Ponte Estratégica usa um meio não muito convencional para pesquisar seus clientes. Manda pesquisadores aos bairros com câmeras fotográficas para registrarem os comentários dos pesquisados. Essa nova forma de ouvir as pessoas é muito interessante porque o entrevistado não se restringe a dizer sim, não e talvez, ele realmente participa ativamente acreditando que aquela pesquisa mais ativa vai funcionar e mudar algo da sua realidade.

Esse tipo de trabalho é realizado principalmente para empresas populares como as Casas Bahia que investem desde sempre na massa da população.
É realizado também pesquisa da linguagem regional, para uma campanha com mais eficácia.

Sonhos de consumo são comuns e A Ponte Estratégica ajuda a torná-los cada vez mais próximos.

Crise

Mostrar defeitos anteriores reparados em novas formas.
Esse é o meio que a crise se faz benefico.

Fernando Vega Olmos, Diretor de Criação da JTW expõe vários vídeos desenvolvidos por sua agência para a marca Axe, que precisava quebrar vários tabus para se firmar no mercado novamente.

Usando a criatividade e a ousadia, criaram propagandas que mostravam os problemas anteriores dos produtos, não reforçando-os, mas indicando as alternativas para resolver aquele problema que a marca encontrou.

É a partir da crise que surgem as melhores soluções!

Quando você não gosta da Segunda-feira, é porque não gosta de seu trabalho. Quando você não gosta do Sábado, é porque não gosta do seu casamento.

Com essa frase, Bob Scarpelli Criativo da DDB Wordwide, mostra a força poderosa do mundo dos negócios: a paixão.

Tanto na produção como na exposição, os sentimentos devem estar envolvidos já que são eles que movem todas as nossas decisões.
Essa mesma paixão que move a publicidade e o consumo, move também os laços de amizade e união que, influenciando uns e outros se tornam beneficos atraindo sempre mais e mais consumidores daqueles produtos.

Além da paixão, a coragem é fator decisivo para uma boa criação. "E se... porque não" resultam em uma nova tentativa que trás novas formas e mais opções, sejam elas boas ou más.
Humor aliado a emoção: fator decisivo.

Termina dando algumas dicas:
-Tentar com firmeza e não fazer por fazer;
-Pesquisas mais pessoais e abertas para saber as verdades opniões;
-Mostrar as novas mídias com um único argumento: são benefícios, experimente!
E o último que é primordial desde sempre para esse blog:
Cabeça sempre aberta!

Vendendo ideias, não produtos

Descrevendo como Criatégia e Estratividade, Chavo D'Emilio argentino (com a camiseta da seleção brasileira, claro) criativo da Tag Buenos Aires conduz uma palestra atraente onde expõe que para o sucesso de uma campanha é necessário começar o processo criativo logo no planejamento.

De que adianta uma equipe de criação ótima, sem um planejamento e marketing também criativos?

A brincadeira feita com a inversão das palavras Criatividade e Estratégia quer dizer exatamente isso.

Outro fato exposto é o fator mídia nova.
Como dito no post anterior, a internet não é considerada nova mídia, mas pode ser fonte de novos meios como, por exemplo, as redes socias que estão em constante crescimento (ex: twitter, orkut, facebook).
Mas deve-se atentar para que esse meios "novos" em poucos meses serão velhos e rotineiros.

Termina alertando para a venda sempre de ideias e não de produtos/serviços, que nada mais é que uma nova forma de firmar a criação de conceitos concretos e não vagos.

Ótima oportunidade para passar a confiar em um argentino.

Mídia nova? Que mais cresce!

Agindo como uma alavanca, a UOL usou a mídia para tornar-se agora uma das maiores (se não a maior) empresa de internet do Brasil.

Enor Paiano, apesar de não conduzir muito confortavelmente a palestra, expõe o meio que a empresa o qual é Diretor de Publicidade fez útil para crescer no mercado: a mídia através de banners interativos.

A questão é: a internet é ainda um meio de mídia novo?
Diria que não novo, mas mal utilizado em muito tempo.

Hoje, as atenções dadas a internet já trazem melhores resultados que a, por exemplo, 5 anos atrás. Tudo isso devido a abertura do mercado que as agências passaram a enchergar. A cada dia é maior o número de pessoas com acesso a internet e cresce também a quantidade de compras e de influências de compras (no caso de demonstração de produtos e serviços) que a internet causa.

Mídia nova não, mal utilizada talvez, certo que é muito explorada hoje.

Diversidade Sul-Africana

Procedente de culturas e modos diferentes, Ravi Naidoo apresenta-se na Semana da Criação mostrando as alternativas que a Africa do Sul encontrou para mostrar sua criatividade.

Ele foi o criador da International Design Indaga, empresa mundialmente reconhecida através de uma importante exposição realizada anualmente na Cidade do Cabo.

Um pouco de força de vontade e muita diversidade cultural, são hoje pilotos de projetos de design mundialmente reconhecidos.

Essa nova postura rendeu ao país o merito de sediar a Copa do Mundo de Futebol de 2010 e trouxe a flor da pele os desejos e ânsias de um povo que tem grandes chances de tornar-se os mais novos mestres das cores no meios de mídia.

Citação - Descrição de acidente

Um grave acidente e vários mortos.
Entre os sobreviventes, Júlio que encontra-se em coma até poucas horas quando acorda e pronuncia as seguintes palavras: "Amanhã será o 1º dia do resto da minha vida!"
A família se alegra.
Fecha os olhos e descansa e paz.

Desenvolvimento de plots - Vilma em apuros

É Janeiro de 1999 e todos gozam o prazer das férias escolares.
Vilma, uma garota de 17 anos e lindos olhos azuis está no Guarujá com um grupo de amigos da escola.
Levam uma rotina nada estressante: durante o dia sol e água de coco e a noite festinhas promovidas pela colônia de férias.
Tema da festa de hoje: Festa do Farol. Verde para os descompromissados, Amarelo para os enrolados e Vermelho para os amarrados.
A bela garota, muito tímida, está de amarelo, mesmo não namorando ninguém, afinal ninguém precisa saber.
Todos estão dançando alegremente. De repente muda a música e entra uma romântica, daquelas que todos dançam bem agarradinhos. Ela pensa em sair rapidamente dali, mas é tarde demais. Roni, namorado de sua melhor amiga que infelizmente não pode vir, a convida para dançar.
Constrangida, aceita. Percebe na sequência que ele está de verde quando deveria estar de vermelho. Tenta novamente sair daquele lugar e logo desiste, o rapaz abraça-a com mais intensidade, fazendo-a suspirar. A dança continua de forma cada vez mais envolvente.
E agora Vilma? Dar um jeito de escapar e ser fiel a sua grande amiga ou entregar-se aos prazeres da carne? Pensou em silêncio.
Díficil decisão.
Apesar do momento propício ao erro, ela consegue sair disfarçadamente e pega algo para beber. Roni se aproveira da situação e acompanha-a, entendendo a saída dela como um convite para um contato mais intenso.
Atônita e sem saber mais o que fazer, a jovem garota bebe mais e mais, buscando uma alternativa para a enboscada que se encontrava. Já o rapaz, oportunista, beija-a.
Vilma não tem mais consciência total do que faz, está embriagada e deixa-se levar pelo encantador namorado de sua amiga. Não é necessário muito tempo para que ambos estejam no quarto dele, nus e ofegantes.
Ela reflete: me arrepender pelo que fiz ou pelo que não fiz?
Beija o companheiro a sua esquerda e vira-se para dormir.

Noite

Deito, respiro fundo.
O corpo descansando...

Viro, não consigo dormir.
A cabeça fervendo...

Saltos, Fases

Dias confortáveis.
Tudo em ordem, muita felicidade e satisfação.
Todos os que ama, estão próximos e em harmonia!
E quando tudo está perfeito, alguém diz:

Isso também passa!

E o que fazer quando você faz parte do vazio?
O sentido se perde, o valor também.
Quanto mais dedicação, mais decepção.
E quando tudo está ruim, alguém diz:

Isso também passa!

Intensidade

Existem textos que fazem-me refletir por dias;
Frases que fazem-me pensar semanas;
E palavras que fazem-me repensar uma vida toda!

Breve estágio de um ciclo imortal

Já me percebi em muitas noites parada olhando para a lua.
Penso: que sentimentos a lua me transmite?
Angústia, tristeza...

Minha concepção muda, se transforma em alegria, felicidade, paixão.

Não conformada, fico olhando-a até a exaustão chegar e eu ser derrubada pelo sono;

Sonho com uma lua cheia de sentimentos possíveis. Ela surge como um espelho que reflete todos os meus sentimentos, meu estado de espírito, os momentos de uma alma inquieta.

Acordo e desvio o olhar ao céu, mas não mais encontro a lua, resta somente a escuridão: estou só agora.

Ela só representa fases.
Sequências do infinito.

Aprendiz

Flyer desenvolvido para a ONG CIM - Centro de Integração da Mulher.

Realizado por Crie Arte Publicidade.

Pena

Uma colher de chá aos egoístas, fracassados e pobres de espírito.

Digo

Cada coisa com seu grau de importância!

Sinto

Feche a porta a chave quando entrarmos,
confidências diferem-se de diálogos rotineiros...

Lembrando-se de trazer a cores que pintarão um belo futuro;

Porque um suspiro ou um abraço despretencioso,
tem muito valor!